第341章 什么叫真正的破圈！【二合一，加更27】（1 / 2）

第341章 什么叫真正的破圈！【二合一，加更27】

2016年7月11日，全网观众的目光都聚焦在了两部剧上。

墨痕视频祭出了筹备已久的核弹级作品《孤独而灿烂的神》（别名《鬼怪》）。

正面对刚猕猴桃的独播古装大制作《秀丽江山之长歌行》，该剧由收视女王林芯如亲自坐镇制片并主演，更有实力派小生袁宏加持。

林芯如在内娱扎根多年，国民度极高，她的作品之前也可以说是爆款的代名词。

为了压制墨痕视频的势头，猕猴桃这一次可谓是割肉式的营销。

猕猴桃不仅开启了站内最高规格的专题页，更是豪掷千金买断了佰度网页推广，只要你打开浏览器，林芯如那张大气的古装海报就会瞬间占据你的视线。

林芯如在圈内经营多年的资源，也在这一天被压榨到了极致，大半个娱乐圈的艺人几乎都转发了《秀丽江山之长歌行》的预告，排面拉满。

而沈墨这边的反击则更加精准。

他没有去和猕猴桃拼谁买的热搜多，而是直接利用字节头条的大数据，精准地将《鬼怪》那段充满宿命感的雪中初见预告片和宣传稿，投送给了所有喜爱奇幻丶唯美丶虐恋风格的核心受众。

张若云与朱一隆这对剧中的「死鬼CP」也接受了深度采访，两人在采访中不经意间流露出的默契，瞬间点燃了CP粉的热情。

预告片里，章若喃那张极具「初恋感」的脸和明艳美丽的孟子艺，更是被做成了无数精美的动态壁纸，在社交平台上疯传。

「卧槽这什么神仙质感？每一帧都能截图当壁纸！」

「没人磕张若云和朱一隆这对CP吗？我怎么感觉他俩站一起更养眼啊！」

「没人夸章若喃吗？那张脸就是初恋本恋，破碎感绝了。」

「孟子艺美得我缺氧，这真的是人间能有的颜值？」

一时间，网际网路成了两军对垒的战场，各大营销号和自媒体嗅到了金钱的味道，纷纷下场蹭热度。

【林芯如VS章若喃：谁才是新一代收视锦鲤？】

【《长歌行》的传统大格局对比《鬼怪》的新颖奇幻，你看好谁？】

【猜猜哪一部更厉害：是猕猴桃的稳守，还是墨痕视频的突围？】

在如此大规模的宣传大战之下，首播日悄然来临。

5月11日八点多，猴桃的数据监控室。

数干块荧幕映照着运营总监那张渗出冷汗的脸。

就在十分钟前，他还看着《长歌行》前十分钟破千万的播放量意气风发。

可现在。

「数据不对————这不对！」

运营总监指着社交平台的词云图，声音微微颤抖。

在《长歌行》的热搜讨论里，关键词是「林芯如状态」丶「服化道」丶「袁宏古装」。

而《鬼怪》的热搜下面，关键词却是：「雪中初见」丶「死鬼CP」丶「这首歌叫什么」

「求台词壁纸」。

「这就叫降维打击。」

在墨痕视频总部，沈墨看着实时监控，嘴角微扬。

猕猴桃在玩信息流，他们试图告诉观众：我们的戏很大丶人很红丶钱很多。

而墨痕在玩情绪流，沈墨直接把观众拽进了一个由荞麦花丶雨伞和宿命构成的梦境里。

前者的观众在「看戏」，而后者的观众已经「入了戏」。

晚上十点，猕猴桃的技术部彻底炸了。

佰度指数显示，「长歌行剧情」的搜索量呈现断崖式下滑，而「鬼怪OST」丶「鬼怪新娘」的曲线却像坐了火箭一样直插云霄！

观众的注意力是这个世界上最诚实的数据。

一个人可以有两个APP，但他的情绪，只能沉浸在一个故事里。

晚十一时十五分，第三方数据平台跟踪发布首播数据报告。

流量指数：《鬼怪》是《长歌行》的1.6倍。

讨论热度：《鬼怪》是《长歌行》的2.3倍。

真正让猕猴桃高层破防的是细化指标，《鬼怪》的新增会员用户占比高达31.7%！

这意味着《长歌行》是在消耗林芯如过去二十年的口碑，而《鬼怪》，正在为墨痕视频开疆拓土。

一个是守成，一个是攻城。

胜负，在数据出炉的那一秒，就已经写死了。

次日，首播数据出炉，《鬼怪》的首播收视率为1.8%，墨痕视频网络播放量5500万。

而《长歌行》的首播收视率仅为1.2%，猴桃的网络播放量数据是3000万。

「废物！」

林芯如的经纪人狠狠将平板摔在沙发上。

屏幕里，《长歌行》的评论区已经失控，粉丝们在抱怨剧情玛丽苏套路丶审美疲劳，甚至还有人在给《鬼怪》的服化道点赞。

林芯如穿着一袭真丝睡袍，站在化妆镜前。

她看着镜中依然美丽的自己，深吸了一口气。

多说无益，她输了第一阵，她认。

但这世上没有常胜的将军，首播日输了，不代表全盘皆输。

还有口碑，还有长线，还有她经营了二十年的国民底盘，只要后续口碑能起来，这部剧依然有机会翻盘。

作为投资方之一，兼任制作人和主演，林芯如她不甘心就这么完全认输。

「给猕猴桃打电话。」林芯如的声音平静而决绝，「告诉他们，要是不想输的话，就一起联手继续加大宣传。」

「进行全网覆盖的饱和式宣传，我们需要拉更多的新观众入场，只要体量足够大，□

碑的天平自然会向我们倾斜。」

龚羽也正有此意。

他也不甘心第一天就认输，这岂不是告诉沈墨他们猕猴桃不如墨痕视频吗。

第一天的数据已经说明，如果双方圈定电视剧的核心受众正面对攻，猕猴桃这部古装玛丽苏剧干不过墨痕的这部现代奇幻剧。

他的平台需要一个翻盘点。

而这个翻盘点，就是「破圈」。

用真金白银，把更多的观众硬拉进场，只要基数够大，《长歌行》就还有翻身的可能。

第二日，猕猴桃的大规模反击战正式打响。

如果说此前的宣发是「排面拉满」，那么这一轮的宣发，就堪称「核弹洗地」。

「看《长歌行》集卡抽奖，100%中奖！」

「连续追剧3天，可得一月免费会员，连续追剧7天，更有机会获得精美奖品！」

活动一出，全网的羊毛党率先沸腾了。

白嫖党奔走相告：「挂机就能得会员，这不薅白不薅！」

各大羊毛群和购物组纷纷置顶了《长歌行》的挂机抽奖教程。

你不是目标受众？没关系，点开之后放一边就行，猕猴桃不在乎你看不看，他要的，只是你把电视剧打开。

微薄热搜榜上，#长歌行追剧抽奖#直接登顶，话题阅读量两小时内破亿。

各大社交平台上，被各类「抽奖薅羊毛」的图文刷屏，猕猴桃的站内日活和新增下载量开始疯涨。

与此同时，各类宣传稿开始铺满全网。

《长歌行打破猴桃年度站内热度纪录》

《2016最火的历史正剧长歌行》

《看长歌行，品大魔法师的传奇人生》

《长歌行首播，开启历史古装剧的新风向》

开播第三日，《长歌行》的站内热度突破猴桃年度纪录。

运营总监看着大屏幕上陡峭上扬的曲线，长出一口气。

「这把稳了。」

林芯如这边倒是没这么放松，她盯着另一些她更在意的数字。

在逗瓣短评区的实时更新速度，微薄关于剧情讨论的原创微薄量，B站二创视频的投稿频率。

这些数据，没有同步起飞。

一条系统弹窗，让许多不在这部剧核心用户画像里的路人甲，点了进来。

但他们不是来看剧的，他们有的是来完成薅羊毛的任务，有的是被历史正剧的title

吸引了进来，有的是被年度爆剧的噱头吸引了进来。

但无一例外，他们没有粉丝看古装玛丽苏剧的标准。

猕猴桃的运营们看着后台一路狂飙的播放完成率，彼此对视，以为稳了。

然而当这群人真正看上几眼时，弹幕和评论就开始变味了。

「前几集的林芯如演少女是认真的吗？」

「我原本冲着免费会员来的，但这剧情也太玛丽苏了吧？」

「我看了半集就不想看，历史拍成了神话剧。」

「朝堂权谋就这？一群大臣说半天，决策全靠女主一句话？」

「女主一个人能带兵丶能破案丶能给皇上出主意丶还能顺手谈个恋爱，这开的是全图挂吧？」

「女主在大殿上不给开国皇帝面子，是觉得自己的人头被502胶水粘住了吗？编剧家的皇宫是有免死金牌？」

「于女人而言，爱情或许是全部；于男人而言，江山事业才是第一，爱情最多也就是锦上添花。」

与《长歌行》不同的是，墨痕这边的攻势更软。

《从鬼怪看东方奇幻美学的全新打开方式》

《章若喃的初恋脸：是演技还是本能》

《张若云×朱一隆：年度最强CP感的化学反应从哪里来》

这些文章从不提《长歌行》三个字，偏偏每一篇下面都有人在评论他。

「反观某大女主剧，还在演二十年前的套路。」

「不像某些剧，标着历史正剧的title，拍着古装玛丽苏的剧情。」

「建议直接架空吧，别毁了我心中历史剧的印象。」

更致命的是，社交媒体上开始有越来越多的帐号发布关于「剧情逻辑BUG」的评论帖。

有人连夜整理了《长歌行》前六集的17处逻辑漏洞，图文并茂的发布在了微薄上。

有人逐帧截图，证明女主为拯救男主在战场上单枪匹马阻拦敌军，腿部中箭居然凌空飞起掉入水中。

还有人用史实对照，逐条指出剧中时间线错乱丶官制混乱丶人物行为违背基本的政治常识。

压死骆驼的最后一根稻草，来自一位自称「猕猴桃五年老会员」的用户在逗瓣发布的三千字长评。

标题很长，但却直接引爆了整个舆论场。

「我大魔法师刘秀，需要你一个小姑娘来拯救？」

帖子里，他逐帧拆解了《长歌行》中每一处与历史背景相悖的设定，从藩镇割据格局到后宫典章制度，用正史丶用纪录片丶用一篇篇学术论文，把一部古装偶像剧扒得体无完肤。

「我本就不是这剧的目标受众，是你们的弹窗把我逼进来的。」

「既然你们非要让我看，那我就用放大镜好好看看，看你们到底是怎么把历史当橡皮泥捏的。」

这篇帖子在三个小时内被转发三万余次，评论区几乎全是受害者联盟。

「我就是被那个抽会员的活动骗进去杀的！」

「我是被佰度硬塞的，打开浏览器全是林芯如的脸，以为是什么年度大作————结果就这？」

「不是我要看的，是你们硬要给我看的，那我评价一下怎么了？」

「你享受了破圈的待遇，你就得承受破圈的评价。」

「看正剧的观众不会以古偶剧的标准来评价你的玛丽苏剧情。」

一夜之间，「拉壮丁」成了《长歌行》的专属黑话。

每一个被猕猴桃铺天盖地的营销强行拉进场的观众，都是这场大戏的「壮丁」。

他们自发在各大社交平台开设专栏：每日更新《长歌行》的逻辑BUG，嘲讽之狠丶玩梗之快，比粉丝产粮还勤快。

B站上，「林芯如大女主开挂」的鬼畜视频播放量破百万。

「一天不看《长歌行》，感觉身上有蚂蚁在爬」的玩梗图席卷贴吧和知乎，迅速演变为一场狂欢式的网络吐槽文化现象。

当《长歌行》好不容易出了一段高光戏份时，弹幕上飘过的不是欢呼，而是清一色的调侃。

「嗯！女主真牛！我有这样的老婆我感觉我也敢重开混沌！」

「服化道做得确实挺好的，就是女主过于全能了，战场的复杂性丶权谋的诡谲感，全被主角光环一键覆盖。」

「战场争霸也想拍，后宫争斗也想拍，就这么点戏份啥都拍，又啥都拍不好，你咋不连洞房花烛也拍了呢？」

猕猴桃会议室里。

盯着豆瓣上从开分7.2一路下滑至6.2的评分，以及评论区几乎清一色的三星以下评价0

龚羽终于意识到了一个残酷的事实。

他花了几千万，买来了一群「敌人」。

这批人不是来看剧的，他们是来证明自己没白嫖的，他们是来证明网上的爆剧舆论都是水货的。

当然，这其中也不乏墨痕视频的团队，和其他经纪公司在引导和加料。

两家视频平台正面战场打得好好的，你非要给自己来一刀，作为同行，不补一刀都说不过去。

猕猴桃运营宣传团队试图亡羊补牢，连夜联系林芯如团队，让她出面发了一条「走心长文」，恳请观众再多给几集耐心，等剧情展开就好。

林芯如的粉丝们也在拼命的解释。

「我们本来就是一部古装偶像剧啊，你们干嘛要用看正剧的眼光看我们？」

「看脸看演技不就行了吗？男主不帅，女主不美吗？我们哪一个演员演技不在线吗？

「」

「电视剧的原着本来就是一部言情小说，你们要求这么高干嘛？」

「要看正剧的右上角点叉，但请你们不要发表恶毒评论！」

但来不及了。

舆论的雪崩一旦开始，就不是一篇小作文能拦住的。

有一个影视点评博主用一句话进行了总结。

「你吃了破圈的红利，就要承受破圈的评价。」

更致命的是，同期还有一部《鬼怪》在播。

没有对比，就没有伤害。

单看《长歌行》，服化道算不上差，演员演技也在线，放在往年也许能靠林芯如的国民底盘撑起一片天。

但偏偏隔壁摆着一部帧帧壁纸丶处处伏笔丶连OST都能单曲循环一整天的《鬼怪》。

两部剧被放在同一个夏天丶同一个档期里硬碰硬，那就不是差距了，是碾压。

猕猴桃的饱和式活动宣传，确实带来了数据上的反弹。

《长歌行》的各项数据反超《鬼怪》持续了近一周。

这期间，龚羽每次开会都要把当日的反超数据投在大屏幕上，仿佛这样就能证明沈墨不过是偷袭了一城。

猕猴桃的市场部甚至提前拟好了庆功通稿，「播到最后的胜利者才是赢家」。